Mit seinem Podcast-Engagement reagiert Amazon auch auf die Aktivitäten des Wettbewerbs und das schnelle Wachstum des Marktes. Derzeit konkurrieren insbesondere Spotify und Apple um die beliebteste Podcast-Plattform. Aber auch Google, Deezer und Plattformen aus Deutschland wie FYEO – „For Your Ears Only“ der Mediengruppe ProSiebenSat.1 konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Podcast-Hörer.
In Deutschland setzt Amazon Music auf beliebte Formate wie Apocalypse & Filter Coffee, Baywatch Berlin, Die Johnsons, Fiete Gastro, Football Bromance, Handelsblatt Today, Black Files und eine Reihe anderer Shows.
Amazon möchte Podcast-Hörer auch international mit exklusiven Inhalten anziehen. Es sollte Produktionen von Amazon Music geben, die von Prominenten moderiert werden und nur auf Amazon Music zu hören sind. DJ Khaled startet seinen Podcast „The First One“. Im Format interviewt der Superstar seine Lieblingskünstler über die Hits, die sie berühmt gemacht haben. Der Musik-Podcast Nummer eins, Disgraceland, wird 2021 auch exklusiv bei Amazon Music erscheinen.