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Adidas hat dem Druck von Verbrauchern und Aktivistengruppen nachgegeben, seine Partnerschaft mit dem amerikanischen Rapper und Designer Ye (früher bekannt als Kanye West) zu beenden, nachdem er eine Reihe antisemitischer Kommentare in den sozialen Medien und in jüngsten Interviews abgegeben hatte.
„Adidas duldet weder Antisemitismus noch andere Formen von Hassreden. Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Yes waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt und Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, sagte die deutsche Sportbekleidungsmarke heute in einer Erklärung.
„Nach einer gründlichen Prüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, seine Partnerschaft mit Ye sofort zu beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen einzustellen. Adidas wird das Geschäft mit Adidas Yeezy mit sofortiger Wirkung einstellen.“ Angesichts der „hohen Saisonalität des vierten Quartals“ würde dies kurzfristig negative Auswirkungen von bis zu 250 Millionen Euro auf das Nettoergebnis im Jahr 2022 haben, sagte die Marke. Ein Sprecher der Marke Yeezy wurde um eine Stellungnahme gebeten.
Balenciaga und Gap haben bereits die Verbindung zu Ye abgebrochen und er wurde von der Creative Artists Agency angeklagt. Am Dienstag, heute, sagte Gap, dass es alle Yeezy Gap-Produkte aus seinen Geschäften entfernen und die spezielle E-Commerce-Website schließen würde, und dass die „jüngsten Kommentare und das Verhalten seines ehemaligen Partners weiter unterstreichen, warum [it ended the Yeezy Gap partnership]“.
„Antisemitismus, Rassismus und Hass in jeglicher Form sind unverzeihlich und werden im Einklang mit unseren Werten nicht toleriert. Im Namen unserer Kunden, Mitarbeiter und Aktionäre arbeiten wir mit Organisationen zusammen, die Hass und Diskriminierung bekämpfen“, sagte Gap.
Die Kontroverse begann während der Pariser Modewoche, als Ye eine Überraschungsshow für seine eigene Marke Yeezy inszenierte, bei der er ein Model in einem T-Shirt mit dem Slogan „White Lives Matter“ über den Laufsteg schickte. Auch die Rapperin und rechte Kommentatorin Candace Owens posierten gemeinsam mit den T-Shirts für Fotos.
Nach der Empörung in der Branche reagierte Ye in den sozialen Medien, wo er mehrere rassistische und beleidigende Kommentare abgab, darunter die jüngsten Angriffe auf Juden. Ye ist jetzt sowohl von Instagram als auch von Twitter gesperrt, postet aber weiterhin in der selbsternannten „Redefreiheit“-Social-Media-App Parler, die er kaufen will.
