Wirtschaft

Die Anleger sind enttäuscht: Der Netflix-Boom kommt zum Stillstand

Der Erfolg zu Beginn der Koronapandemie im Frühjahr hat nichts mit dem aktuellen Wachstum der Zahl der Netflix-Kunden zu tun. Investoren bestrafen umgehend die neuesten Quartalszahlen. Der US-Streaming-Service muss sich in einer wettbewerbsorientierten Branche behaupten.

Netflix spürt die Konkurrenz durch andere Streaming-Dienste. Das Unternehmen gewann im dritten Quartal weniger neue Kunden als von Experten erwartet. In den Monaten Juli bis September kamen 2,2 Millionen zahlende Abonnenten hinzu, teilte die Gruppe nach, nachdem der US-Markt geschlossen hatte. Nach Angaben von Refinitiv hatten Analysten durchschnittlich 3,4 Millionen Neukunden erwartet.

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Der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um fast 23 Prozent auf 6,44 Milliarden US-Dollar, während der Nettogewinn um fast 19 Prozent auf 790 Millionen US-Dollar stieg. Auch hier blieb das Unternehmen hinter den Erwartungen zurück. Netflix-Aktien verloren nach Stunden fast sechs Prozent. Im Laufe des Jahres stieg es um 62 Prozent.

Das Interesse an Netflix nahm während der Koronapandemie zunächst deutlich zu. Serienhits wie “Tiger King” in Verbindung mit der gestiegenen Nachfrage nach Streaming infolge der Koronapandemie sorgten in den letzten beiden Quartalen mit 15,8 Millionen bzw. 10,1 Millionen neuen Nutzern für einen enormen Ansturm. Jetzt hat sich das Wachstum stark verlangsamt.

Dies ist wahrscheinlich auf den zunehmenden Wettbewerb zurückzuführen. Neben etablierten Rivalen wie Hulu und Amazon Prime setzt der Hollywood-Riese Disney nun auch ganz auf Streaming. Darüber hinaus wurden weitere Dienste mit den Warnmedien HBO Max und Comcasts Peacock hinzugefügt. Das Management ist sich des Wettbewerbsdrucks bewusst. “Wir freuen uns sehr, gegen Disney und eine wachsende Anzahl anderer Spieler anzutreten”, sagte der Brief an die Aktionäre zuversichtlich. Netflix möchte seinen Service jedoch so schnell wie möglich verbessern, um “jedermanns erste Wahl für Online-Unterhaltung” zu sein. Neben dem Streaming umfasst der Wettbewerb auch andere Unterhaltungsformen wie Videospiele oder von Nutzern erstellte Inhalte auf YouTube und Tiktok.

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Lili Falk

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