„Wir stellen Reels vor, eine neue Methode, um kurze, unterhaltsame Videos auf Instagram zu erstellen und zu entdecken.“ Instagram-Chef Adam Mosseri kündigte dies seinen Followern am Mittwoch auf Twitter an, garniert mit einem humorvollen Musikvideo. Technologiejournalist Jason Abbruzzese antwortete in nur einem Wortin Anführungszeichen: „neu“. Adam Mosseris Antwort klang nicht mehr wie ein Slogan. „Richtig“, schrieb der Instagram-Chef. „TikTok oder Musical.ly verdient Anerkennung.“
Dieser Dialog zeigt bereits: Der Social-Media-Markt ist in Aufruhr, kurze Videos sind der aktuelle Megatrend – und jeder will die Nummer eins sein. Unternehmen kaufen und kopieren sich gegenseitig, und sogar die US-Regierung hilft jetzt bei der Entscheidung über die Zukunft von TikTok.
TikTok, eine App des chinesischen Unternehmens ByteDance, wurde zwischen Handelskriegsfronten gefangen. Mit einer Schätzung von 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist die Plattform offenbar zu leistungsfähig geworden, um der amerikanischen Politik und Donald Trump gleichgültig zu sein. TikTok-Benutzer verursachten im Juni nur ein PR-Fiasko für den Präsidenten, als das Trump-Team bei einer Veranstaltung in Tulsa Hunderttausende von Unterstützern erwartete. aber nur ein paar tausend kamen.
TikTok könnte nun Teil von Microsoft sein oder unter umstrittenen Umständen in den USA verboten werden – dies wird bis Mitte September entschieden (Lesen Sie hier mehr über den TikTok-Streit). Die Video-Community ist in der Luft, zwischen der Stimmung des letzten Tages und der verabscheuungswürdigen täglichen Arbeit: Sie veröffentlicht meist lustige Clips, oft begleitet von Popmusik.
„Wir sind gekommen, um zu bleiben“, sagt Theo Bertram, der für die Beziehung der Plattform zu den europäischen Regierungen verantwortlich ist, um zumindest die TikTok-Fans in Ländern wie Deutschland zu beruhigen: „Die Benutzer brauchen sich keine Sorgen zu machen.“ Es gab auch viele Konkurrenten und Simulatoren, sagte Bertram gegenüber Spiegel, „aber es gibt einen Grund, warum Menschen auf unserer Plattform sind.“
15 Sekunden Ruhm
Das Erbe des ursprünglichen TikTok bleibt in den USA wichtig. Typische TikTok-Clips halten maximal 15 Sekunden. Sie werden – wenn Sie im nächsten Video nicht schieben – in Endlosschleifen ausgeführt. Die Tatsache, dass auf TikTok immer noch viel getanzt und gespielt wird, ist darauf zurückzuführen, dass die App 2018 mit Musical.ly zusammengeführt wurde. Im Lipsync-Dienst können Sie auch ohne Talent zum Singen ein Star auf der Bühne werden. Die App hat Kinder und Kinder angesprochen Jugend. ByteDance kaufte Musical.ly im Jahr 2017 und Facebook hatte zuvor daran gedacht, die Musik-App zu übernehmen.
Mit der Musical.ly-Nutzerbasis, viel Eigenwerbung, aber vor allem einer endlosen Anzahl von Kurzvideos auf dem ersten Bildschirm von Apps hat sich TikTok seitdem zu einer der beliebtesten Apps in vielen Ländern entwickelt. Dienste wie Vine hatten sich auf kurze Clips verlassen, aber TikTok hat sie in den Mainstream aufgenommen. Besonders in der Corona-Krise waren und sind meist Amateur-, authentische, zeitlose Videos eine willkommene Abwechslung vom Horror der Nachrichten und insbesondere von den viel längeren Videos auf YouTube oder der Netflix-Serie.
Clips werden nach dem Prinzip schnell produziert: eine Idee, eine Nachricht, ein Video-Gag. Während für viele Inhalte auf YouTube und Instagram professionelle Kameras, Booms oder Bearbeitungsfähigkeiten erforderlich sind, reicht für ein typisches TikTok-Video eine mobile Kamera aus.
Aber nicht nur das Videoformat macht TikTok so beliebt. Die Hauptmethode zum Erkennen von Videos ist der Feed „Für Sie“ der App. Hier, in einer Mischung aus menschlichem Algorithmus und Heilung, landen Clips von verschiedenen Personen, nicht nur Inhalte von Freunden oder Stars, die folgen. TikTok gilt als ein Hit-Auto, das Sie über Nacht zu einem Internet-Star machen kann.
„Wir erzeugen eine Aufmerksamkeitsdefizitstörung“
Chris Equale und Sarah Rasmussen, 32 und 33, starteten Ende März in nur einem Der Kanal erwähnt „Hammy & Olivia Corgi“ Poste Hundevideos auf TikTok. Sie synchronisieren das Bellen ihres Korsetts mit lustigen Sprüchen. Nach 137 Hundeclips haben sie bereits 1,5 Millionen Follower.
TikTok-Geschichte „Hammy & Olivia Corgi“: Hund sprach mit mehr als einer Million Anhängern
Foto: Hammy & Olivia / Tiktok
„Wir erzeugen eine Aufmerksamkeitsdefizitstörung“, sagte das Ehepaar aus Las Vegas. „Wir möchten Inhalte konsumieren, die uns sofort überraschen und die unsere Aufmerksamkeit nicht lange auf sich ziehen.“ TikTok soll „auf wundersame Weise“ um diese Psychologie herum aufgebaut sein.
Instagram, der Instagram-Partner, scheint dagegen vorhersehbar. Benutzer müssen ihr eigenes Hauptnahrungsmittel durch Abonnements herstellen, hauptsächlich über schöne Bilder, schöne Menschen. Mit seiner Reels-Funktion, die in 50 Ländern einschließlich Deutschland und den USA verfügbar ist, verwendet Instagram jetzt TikTok: Die Funktion enthält ein kurzes Fenster mit Videotheken, in dem praktisch jeder Reels-Benutzer landen kann.
Spaß von gewöhnlichen Menschen
„Für uns ist Reels ein wesentliches Element für die Zukunft der Unterhaltung“, sagte der Instagram-Produktmanager Vishal Shah gegenüber Spiegel. „Unterhaltung ist Unterhaltung, die nicht nur von großen Medienunternehmen kommt, sondern auch von gewöhnlichen Menschen wie Ihnen und mir.“ Im Stil von TikTok legt Instagram auch ein 15-Sekunden-Limit für Rollen fest, da Facebook bereits eine unabhängige Kopie von TikTok namens Lasso erstellt hat, die vor kurzem aufgrund mangelnden Erfolgs auf den Beweismärkten eingestellt wurde wie Mexiko. „Es ist einfacher, in kurzer Zeit Spaß zu haben“, sagt Shah und fügt hinzu, dass das Timing den Leuten hilft, zu verstehen, was sie aufnehmen müssen.
Shah glaubt, dass Reels ihre Stars zum „Schöpfer der nächsten Generation“ machen wird. Mit Reels möchte Instagram Videoproduzenten helfen, „die eine Idee haben, aber noch kein Publikum haben, um dieses Publikum zu finden“.
Und hat TikTok Instagram jetzt mutig kopiert? „Wir haben immer gesagt, dass TikTok das Format sehr beeindruckend weiterentwickelt hat“, sagt Shah. „Gleichzeitig haben wir uns darauf konzentriert, wie ein solches Produkt in Instagram erstellt werden kann.“ Sie wollten verstehen, „wie es zu den Dingen passt, die wir tun“.
Gute Zeit, unklare Perspektive
Die Bloomberg-Rapperin Sarah Frier ist eine Instagram-Expertin. Mit „No Filter“ schrieb sie ein Buch über die Einrichtung der Plattform, das Facebook 2012 gekauft hat. Frier glaubt, dass die Startzeit der Rollen perfekt ist „, ein paar Tage nachdem Trump gedroht hatte, TikTok in den USA zu verbieten „
Titel: Kein Filter: Die Instagram-Geschichte
Editor: Plassen Verlag
Seitennummer: 272
Autor: Sarah Frier
Preisuntersuchungszeit
08.08.2020 23.30 Uhr
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Aber wird Reels automatisch ein Erfolg, weil Instagram mit über einer Milliarde Nutzern so groß ist? Die Geschichte auf Facebook hat gezeigt, dass es nicht ausreicht, ein Produkt einfach einem breiten Publikum zu präsentieren, sagt Frier. „Sie müssen auch eine Community und eine Kultur rund um das Produkt entwickeln.“
Instagram enthielt mehrere Vine-Stars, als die kurze Video-App eingestellt wurde, sagte Frier. Zunächst sah sie jedoch viele Nachdrucke des TikTok-Videos auf Reels.
Auf Instagram gibt es tatsächlich eine Kultur, auf Instagram eine Ästhetik: Hochglanz. Passt die neue App in die App? Auf jeden Fall hat TikTok ein anderes Image und bleibt in niedlichen, oft selbstdeprimierenden, manchmal sogar ernsthaften Clips: Menschen wollen andere Emotionen hervorrufen, nicht nur bewundert werden.
Die Alternativen sind zahlreich
TikTok hat verschiedene Skandale erlebt, zum Beispiel in Bezug auf seine Moderationsrichtlinien, die Jugend-App und das wachsende Publikum. Instagram hat – wie Googles YouTube-Videoplattform, die Sarah Frier sogar als TikToks direktesten Konkurrenten betrachtet – einen ernsthaften Rivalen. Dies gilt umso mehr, wenn Microsoft als potenzieller neuer Eigentümer des amerikanischen Geschäfts die App auch für Menschen interessant macht, die bisher aufgrund des politischen Theaters um sie herum die Hände davon gelassen haben.
Die Zeit wird zeigen, ob Reels sich TikTok widersetzen können. Kurzvideos sind jedoch beliebter denn je. Von Dubsmash bis Byte und Triller stehen im Falle eines TikTok-Aus verschiedene Fisch-Apps für Benutzer zur Verfügung.
Byte, ein Mitbegründerprojekt von Vine, hatte die Nachricht vom TikTok-Streit im Juli seine Bewerbung versprach. Funktionen, die wie TikTok aussahen, wurden angekündigt, vermutlich aufgrund der hohen Nachfrage. Byte hätte auch twittern können: „Fair, TikTok oder Musical.ly, Kredit ist fällig.“
